Благотворительный
фонд «Каждый»

Разработать не просто логотип, а создать новую систему координат, чтобы фонд стал устойчивым.

Фонд «Каждый» 12 лет помогает детям и взрослым с нейромышечными заболеваниями преодолевать изоляцию. Его сердце — ежегодный интегративный лагерь, где стираются границы между «здоровыми» и «больными». Но каждый год сбор средств на лагерь превращался в лотерею.

Задача

Человек устал от роли «просящего» и «спасающего». Ему хочется равноправного участия, где он не донор, а партнёр, соавтор, часть истории.

Потребительская правда

Вслушивались в то, чем живёт фонд. В его историю, людей, ежедневную работу.

И услышали общее: все, кто приходит в "Каждый" — подопечные, родители, волонтёры, доноры — ищут одно: себя. Подопечный — стать самостоятельным. Родитель — обрести спокойствие за будущее ребёнка. Волонтёр —поверить в свои силы. Донор — стать частью системных изменений.

Корни фонда

Большинство фондов строят коммуникацию вокруг жалости. Они не замечают, что людям важно быть частью системных изменений, а не просто помогать нуждающимся.

Слепые зоны конкурентов

Из этих четырёх правд родилась идея: «Пространство, где каждый может найти себя». Та, что всегда жила внутри фонда, но ждала своего часа.

Точка пересечения

В благотворительности принято говорить «помогите», «спасите», «не оставайтесь равнодушными». Никто не говорил про возможность найти себя через помощь другим.

Возможности рынка

Что мы увидели

Появилась «Платформа сотворчества» — бизнес приходит с запросом, подопечные как мозговой центр выдают креативные решения. Парные мастер-классы и курс по инклюзии для компаний превратили благотворительность в равноправное партнёрство.

Продукты

О цифрах говорить рано — фонд только начинает жить в новом образе. Но первые отклики уже есть. На вечере ребрендинг встретили тепло. А один предприниматель сказал: «Они не просят с протянутой рукой — они предлагают бизнесу полезное. Захотелось перечислить деньги».

Что выросло из корней

Как идея обрела тело