Корм для собак
WOOFA

Бренд решил перейти из интернет-магазинов в ритейл. Чтобы конкури-ровать на полке с гигантами вроде Pedigree и Whiskas, нужна была упаковка, которая не затеряется.
Задача: сделать не просто новый логотип, а новую систему координат
Что мы увидели сквозь оптику ROOTS
На полке побеждает не громкость, а характер. Старые игроки заняты стандартами — мы увидели возмож-ность стать не громче, а заметнее. За упаковкой стоит живая эмоция: радость для пушистого озорника.
Как идея обрела тело
Мы не нарисовали нового персонажа. Мы создали характер. Герой, отражающий душу кофейни, заговорил на языке гостей: иронично, тепло и без пафоса. Он появился на стаканах, в мерче и в точках касания, где раньше был вакуум. Вместо устаревшего образа пришёл герой, с которым теперь хочется быть на одной волне — и в кадре, и за чашкой кофе.
Что выросло из корней
Персонаж обрёл характер, с которым захотелось взаимодействовать. Вместо чужого образа появился герой, вызывающий искреннюю симпатию. Бренд получил живую, работающую коммуникацию — ту, что остаётся в памяти и в ленте.

Проект реализован совместно с Артёмом Мовсесяном.
Другие проекты