Благотворительный
фонд «Каждый»
Фонд «Каждый» 12 лет помогает детям и взрослым с нейромышечными заболеваниями преодолевать изоляцию. Его сердце — ежегодный интегративный лагерь, где стираются границы между «здоровыми» и «больными». Но каждый год сбор средств на лагерь превращался в лотерею.
Задача: сделать не просто новый логотип, а новую систему координат
Что мы увидели сквозь оптику ROOTS
Корни фонда. Вслушивались в то, чем живёт фонд. В его историю, людей, ежедневную работу.
И услышали общее: все, кто приходит в «Каждый» — подопечные, родители, волонтёры, доноры — ищут одно: себя. Подопечный — стать самостоятельным. Родитель — обрести спокойствие за будущее ребёнка. Волонтёр —поверить в свои силы. Донор — стать частью системных изменений.
Возможности рынка. В благотворительности принято говорить «помогите», «спасите», «не оставайтесь равнодушными». Никто не говорил про возможность найти себя через помощь другим.
И услышали общее: все, кто приходит в «Каждый» — подопечные, родители, волонтёры, доноры — ищут одно: себя. Подопечный — стать самостоятельным. Родитель — обрести спокойствие за будущее ребёнка. Волонтёр —поверить в свои силы. Донор — стать частью системных изменений.
Возможности рынка. В благотворительности принято говорить «помогите», «спасите», «не оставайтесь равнодушными». Никто не говорил про возможность найти себя через помощь другим.
Слепые зоны конкурентов. Большинство фондов строят коммуникацию вокруг жалости. Они не замечают, что людям важно быть частью системных изменений, а не просто помогать нуждающимся.
Потребительская правда. Человек устал от роли «просящего» и «спасающего». Ему хочется равноправного участия, где он не донор, а партнёр,
соавтор, часть истории.
Точка пересечения — из этих четырёх правд родилась идея: «Пространство, где каждый может найти себя». Та, что всегда жила внутри фонда,
но ждала своего часа.
Потребительская правда. Человек устал от роли «просящего» и «спасающего». Ему хочется равноправного участия, где он не донор, а партнёр,
соавтор, часть истории.
Точка пересечения — из этих четырёх правд родилась идея: «Пространство, где каждый может найти себя». Та, что всегда жила внутри фонда,
но ждала своего часа.
Как идея обрела тело
Продукты. Появилась «Платформа
сотворчества» — бизнес приходит с запросом, подопечные как мозговой
центр выдают креативные решения.
Парные мастер-классы и курс по инклюзии для компаний превратили благотворительность в равноправное партнёрство.
сотворчества» — бизнес приходит с запросом, подопечные как мозговой
центр выдают креативные решения.
Парные мастер-классы и курс по инклюзии для компаний превратили благотворительность в равноправное партнёрство.
Что выросло из корней
О цифрах говорить рано — фонд только начинает жить в новом образе. Но первые отклики уже есть. На вечере ребрендинг встретили тепло. А один предприниматель сказал: «Они не просят с протянутой рукой — они предлагают бизнесу полезное. Захотелось перечислить деньги».
Другие проекты
