ВИДЕТЬ ТО,
ЧТО НЕ ВИДЯТ ДРУГИЕ

Поможем достичь целей, разработав новый или обновив существующий бренд

Научим ваш бренд влюблять в себя

Мы — люди, которые всегда стараются увидеть то, что не всегда видно: душу бренда. Мы помогаем ей проявиться — в образах, словах, графике, показываем её людям — и уже она, душа бренда, влюбляет их в себя: в бренд, компанию, услугу, продукт.

Разумеется, у брендов, как и у людей, душа без тела эфемерна, но именно она определяет то, кем мы являемся. Так и у брендов: душа — концепция — определяет всё: потребительские характеристики продукта, дизайн, ассортимент, сервис, стандарты работы, коммуникации — все проявления бренда.

Однако, одной уникальной концепции для того, чтобы бренд стал успешным,недостаточно. Душа бренда — его идея — должна базироватьсяна потребительской правде — реальных потребностях и переживанияхлюдей.

Более того, мы знаем, что главная социальная роль любого брендазаключается в том, чтобы откликнуться на эту потребительскую правду —глубинную потребность, ожидание или напряжение, с которым сталкиваетсячеловек. Только в этом случае между людьми и брендами рождаетсялюбовь! Мы умеем влюблять людей в бренды…

Мы умеем видеть истинную правду людей — их потребности, страхи и желания. Именно это позволяет нам создавать такие концепции брендов, которые находят отклик в сердцах аудитории и становятся по-настоящему
значимыми.

А ещё мы знаем, что создание бренда — путь непростой, особенно для тех, кто проходит его впервые. Именно поэтому мы не просто помогаем людям и брендам найти друг друга, но и сопровождаем наших клиентов на каждом этапе бренд-мейкинга, помогая создавать бренды, которые попадаю тпрямо в сердце.

Мы подходим к каждому проекту так, словно он — последний. Отдаёмся полностью: с максимальной честностью, тщательностью и вниманием к каждой детали. Мы не гонимся за объёмом или скоростью — для нас важнее результат, за который нам не будет стыдно. Поэтому мы никогда не передаём работу клиенту, если сами не уверены в её качестве на 100%.

Человеческая правда (потребительская «боль») — ключевая ценность, которой мы руководствуемся. Ведь бренды рождаются, чтобы исцелять «боли» людей. Благодаря эмпатии мы умеем видеть эту «боль». Мы не придумываем — мы слышим, чувствуем, понимаем, что действительно
важно для людей. Это позволяет нам создавать бренды,
которые не навязывают себя, а становятся частью жизни.

Ни один бренд не будет жить, если не продумано его будущее.
Все проявления бренда — будь то коммуникации, корпоративная культура, потребительские характеристики продукта, ассортимент, сервис, каналы дистрибуции и т.д. — должны быть частью единого мира. И все законы этого мира должны основываться на концепции бренда. Только в этом случае восприятие бренда людьми будет целостным.

Ни один бренд не будет жить, если не продумано его будущее.
Все проявления бренда — будь то коммуникации, корпоративная культура, потребительские характеристики продукта, ассортимент, сервис, каналы дистрибуции и т.д. — должны быть частью единого мира. И все законы этого мира должны основываться на концепции бренда. Только в этом случае восприятие бренда людьми будет целостным.

Ни один бренд не будет жить, если не продумано его будущее.
Все проявления бренда — будь то коммуникации, корпоративная культура, потребительские характеристики продукта, ассортимент, сервис, каналы дистрибуции и т.д. — должны быть частью единого мира. И все законы этого мира должны основываться на концепции бренда. Только в этом случае восприятие бренда людьми будет целостным.

Ни один бренд не будет жить, если не продумано его будущее.
Все проявления бренда — будь то коммуникации, корпоративная культура, потребительские характеристики продукта, ассортимент, сервис, каналы дистрибуции и т.д. — должны быть частью единого мира. И все законы этого мира должны основываться на концепции бренда. Только в этом случае восприятие бренда людьми будет целостным.

Какой бы невыгодной для нас ни была ситуация, мы всегда говорим правду. Почему? Потому что считаем это лучшей стратегией коммуникации. Кроме того, у нас есть профессиональные знания, а значит, мы обязаны честно сказать, почему, по нашему мнению, то или иное решение будет работать — или не будет.

Внимательно изучив ваш бизнес, продукт, рынок, тренды, конкурентное окружение,
целевую аудиторию сформулируем ценностное
предложение для вашего бренда.

На основе сформулированного ценностного предложения разработаем позиционирование для вашего бренда.

Разработаем концепцию марочного портфеля, соберём правильную архитектуру
бренда.

Разработаем основной идеологический документ проекта — платформу бренда.

Разработаем систему вербальной идентификации бренда — название, дескриптор, слоганы, Tone of Voice и т.д.

Разработаем систему визуальной идетнификации бренда — фирменный стиль,
а также правила его применения.

Разработаем коммуникационную стратегию
и креативную концепцию для продвижения бренда.

Нейминг
• Разработка названия
• Проверка названия на возможность
регистрации
• Предоставление услуг по регистрации
через доверенного патентного поверенного

Слоганы и дескрипторы
• Разработка вариантов десриптора
и слоганов (имиджевые, рекламные,
информационные и т.д.)

Tone of Voice
• Характер бренда
• Voice Attributes — ключевые черты голоса
• Лексика и язык
• Форматы и адаптация ToV по каналам
• Антипримеры

Исследования и анализ
• Бизнес-цели, маркетинговые цели,
уточнение брендинговых целей
• Бизнес: видение собственника и команды;
стратегия; ценностное предложение; УТП;
технологии; персонал и т.д.
• Продукт: ассортимент / портфель;
атрибуты — рациональные, эмоциональные;
центовое позиционирование и т.д.
• Рынок: жизненный цикл; обзор, динамика;
угрозы / возможности; тренды
• Конкуренты: прямые / косвенные
• Целевая аудитория: ценности,
«потребительская боль», драйверы /
барьеры

Философия бренда
• Платформа бренда

Исследования и анализ
• Визуальные исследования категории,
ниши, трендов

Дизайн-концепция
• Разработка концепции визуальной
идентичности бренда

Дизайн носителей
• Разработка дизайна носителей фирменного
стиля на основе утверждённой дизайн-
концепции

Регламенты и руководства
• Brand Book — общая философия
и визуальный язык бренда
• Style Guide — визуальные стандарты
• Branch Book — правила для филиалов

Коммуникационная стратегия
• Коммуникационные цели
• Коммуникации конкурентов
• Целевые аудитории
• Ключевое коммуникационное сообщение
• Матрица коммуникаций —
сообщения с раскладной по аудиториям,
каналы комуникаций
• Инструменты коммуникаций
• План реализации коммуникационной
кампании

Креативная концепция
• BIG IDEA
• Имплементация идеи в образах и словах —
Key Visual, Key Message т.д.

Мы внимательно изучаем проблему клиента, совместно с ним формулируем цели и задачи проекта, проводим стратегические изыскания, разрабатываем концепцию бренда. А затем — понимая, кто является нашей целевой аудиторией, как эти люди видя и чувствуют мир — подбираем исполнителя с подходящим стилем для разработки вербальной и визуальной идентификации бренда.

Не ошибиться с выбором исполнителя нам помогает глубокое знание рынка брендинга в России.

Мы не понаслышке знаем, что клиенты часто сталкиваются
с проблемой самовыражения агентств. Приходя за решением
конкретной бизнес-задачи, компании попадают в «заложники»
к «художнику», основной целью которого становится демонстрация миру себя и своего стиля.

Мы считаем, что так быть не должно. Именно поэтому мы выбрали бизнес-модель, в рамках которой происходит реальное
продюсирование брендинговых проектов.

Исходная ситуация: «Коралл» — крупнейший на Северо-Западе производитель свинины. В рамках реализации своей бизнес-стратегии компания тогда же решила создать корпоративный бренд.

Задача: новый корпоративный бренд должен был помочь компании сформировать
имидж лидера рынка, для которого приоритетом являются инновации, культура производства и высокое качество продукции.

Что мы увидели: для разработки бренда был проведён комплекс исследований: анализ конкурентной среды, изучение ожиданий целевой аудитории и внутренних принципов компании. В результате анализа было сформулировано чёткое позиционирование: «Бизнес высокой культуры».

Платформа бренда — идея «Бизнес высокой культуры» — стала основой для формирования всех элементов брендинга: от нейминга до
визуальной идентичности.

Вербальная идентификация: на базе новой идеи бренда был сформулирован слоган: «Там, где можно сделать хорошо, мы делаем отлично!» Он подчёркивает основной посыл — производство продукции высокого качества с акцентом на внутренние стандарты и ценности. Дескриптор «Мясная продукция» помогает чётко идентифицировать сферу деятельности компании.

Визуальная идентификация: логотип состоит из трёх полупрозрачных плашек красного цвета, наложенных друг на друга. Их плавные линии напоминают формы стейков. Плашки символизируют три ключевых этапа производства: выращивание и откорм (зелёная), переработка (красная) и производство корма (жёлтая). Центр композиции объединяет эти элементы, подчёркивая целостность процесса.

Дополнительный стиль включает контурные изображения в фирменных цветах, которые используются в иллюстрациях для различных коммуникационных материалов. Они визуально подчёркивают ключевые ценности компании — качество, натуральность и профессионализм.

Результаты проекта:
• По итогам 2024 года компания заняла 11-е место в рейтинге ТОП-25 крупнейших производителей мяса в России, что свидетельствует о росте её позиций на рынке.
• Повысилась узнаваемость бренда среди потребителей и партнёров.
• Увеличилась лояльность клиентов благодаря укреплению имиджа надёжного производителя с высоким уровнем культуры производства.
• Внутри компании усилилась корпоративная культура.

Исходная ситуация: Группа компаний АвтоТехСтрой включает строительную компанию и современный завод ЖБК. За 25 лет работы она зарекомендовала себя
как лидер на региональном рынке Костромы. В 2024 году руководство приняло решение обновить стратегию, вербальные и визуальные константы, а также коммуникации.

Задача: Нам нужно было определить наиболее выгодное место для бренда на рынке Костромы, учитывая накопленную репутацию, возможности, сильные и слабые стороны компании, ее намерения и видение будущего.

Что мы увидели: Проведя исследования, мы пришли к выводу, что АвтоТехСтрой за годы сформировала имидж компании-инноватора — того, кто вводит новые стандарты в отрасль. В рамках комплексного ребрендинга мы предложили эволюционный путь развития: сохранить внутренние особенности компании и подчеркнуть её статус трендсеттерa.

Позиционирование бренда основано на концепции Новаторства — как ДНК бизнеса. Это творческий подход, постоянный поиск и внедрение новых решений. инновации как движущая сила.

Вербальная идентификация и архитектура бренда:
Название «АвтоТехСтрой» устарело и не отражало обновленное позиционирование. В результате бренд
был сокращен до аббревиатуры АТС, которая стала материнским брендом с суббрендами: АТС Строительная компания, АТС Завод ЖБК.

Визуальная идентификация: Логотип АТС состоит из графического знака и уникального шрифтового написания. Знак основан на геометрии куба — символа строительства — который можно использовать по-разному: вертикально (символизируя крышу дома) или горизонтально (подчеркивая движение вперед
и развитие компании).

Результаты проекта:
• Определено позиционирование и платформа бренда — компания осознала, в чём заключается её ценность для клиентов, партнёров и рынка.
• Решена архитектура бренда.
• Обновлены вербальные и визуальные константы, подготовлен бренд-бук. Созданы два новых сайта для строительной компании и завода ЖБК с полностью переработанными коммуникационными материалами и визуальным стилем.

Исходная ситуация: ОАО «Инвестгеосервис» — крупная российская компания, работающая в сфере
геоинформационных технологий и инвестиций с 1997 года. За годы своей деятельности компания значительно расширила спектр услуг и географию присутствия, что привело к необходимости обновления бренда для более точного отражения её текущего положения и стратегических целей.

Решение: перед разработкой нового бренда проведено комплексное исследование: анализ рынка, конкурентов, целевой аудитории и внутренних ценностей компании. Результаты показали: имидж компании должен отражать
профессионализм, инновации и динамичность. На этой основе была сформулирована идея платформы бренда: «Инновационный лидер в сфере геоинформационных технологий». Для новой идентичности выбрана аббревиатура ИГС — короткая, универсальная и легко запоминающаяся.

Вербальная идентификация: идея платформы — «Инновационный лидер в сфере геоинформационных технологий» — легла в основу новой вербальной идентичности бренда.

• Название: выбрана аббревиатура ИГС как современный, универсальный бренд.
• Слоган: «Ведем будущее геоинформатики» подчеркивает инновационность и лидерство.
• Дескрипторы: введены уточнения к подразделениям (например, ИГС
Геоаналитика, ИГС Инновации), чтобы отразить их специфику и вклад в общую миссию.

Визуальная идентификация: визуальный стиль бренда построен на идее динамики, профессионализма и
технологичности. В основу легли три фирменных цвета: красный
(энергия, лидерство), жёлтый (креативность, тепло) и серый (устойчивость, уважение), создающие баланс между инновациями и надёжностью. Для каждого подразделения
разработаны индивидуальные паттерны, подчёркивающие их специфику и усиливающие визуальную дифференциацию. Единый стиль последовательно применяется во всей корпоративной продукции — от документации и сувениров
до интерьеров, транспорта и униформы, формируя узнаваемый и целостный образ компании.

Результаты проекта: реализованный ребрендинг позволил компании «Инвестгеосервис» достичь заметных результатов. Уровень узнаваемости бренда вырос на 35%, количество новых клиентов увеличилось на 20% в первый год после запуска обновлённого стиля, повысилась лояльность действующих клиентов. Качественные изменения включают укрепление позиций компании как лидера в сфере геоинформационных технологий, рост внутренней мотивации сотрудников и улучшение восприятия бренда партнёрами и инвесторами. Таким образом, обновление бренда стало стратегическим шагом к усилению конкурентоспособности и формированию современного имиджа.

TELEGRAM

MAIL